MoMa (Mobiles Marketing)Das Konsortium YellowMap AG, CAS Software AG, Vodafone Terenci GmbH und die Universität Karlsruhe entwickelte im Rahmen der MobilMedia-Initiative neue, kontextsensitive Multimedia-Dienste für das mobile Marketing.
Mobile Business ist die treibende Kraft, welche die Art und Weise der Geschäftsabwicklung von Telekommunikations-, IT- und Dienstleistungsunternehmen weltweit revolutionieren wird. Durch das enorme Wachstum des mobilen Telekommunikationsmarktes und die Entwicklung neuer Standards, wie MMS, WAP 2 und GPRS/UMTS wird die Verbreitung der Dienste und die damit erwirtschafteten Erlöse rasch zunehmen. Die Studie "Entwicklung und zukünftige Bedeutung mobiler Multimedia-
dienste" [IZT/SFZ 2001], die im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie erstellt wurde, zeigt Anwendungsfelder mobiler Multimediadienste und gibt Handlungsempfehlungen zur Umsetzung konkreter Dienste.
Hinter Applikationen aus den Bereichen Mobile Shopping, Mobile Informationsdienstleistungen, Mobile Finanzdienstleistungen, Mobile Werbung, Mobile Unterhaltung etc. verbirgt sich ein enormes Umsatzpotential. Der Anteil der Mobilfunknutzer in der Gesamtbevölkerung wird nach Angaben und Prognosen der Europäischen Kommission im Jahr 2003 auf 65 % steigen. Der überwiegende Teil der Nutzer (85 % oder mehr als 200 Mio. Einwohner) wird dann über ein Endgerät verfügen, das den Zugang zu mobilen Multimediadiensten und speziell zum mobilen Internet unterstützt und die EU-Bürger werden im Jahr 2003 bereits 24 Mrd. EUR für Mobilfunkanwendungen ausgeben. Marktforschungsinstitute (z.B. Ovum mit der Studie "Mobile Location Services, Market Strategies) sehen in Europa einen der größten Zukunftsmärkte für Mobiles Marketing. Nach Einschätzung von Mobile Marketing Experten (Mobile Marketing Association (MMA) sind im Jahr 2010 Umsätze zwischen 7 und 10 Milliarden EUR zu erwarten. Insbesondere bietet mobiles Marketing die Chance zur schnellen Realisierung und dient damit als Markttreiber einer raschen Marktaufbereitung für weitere mobile Multimediadienste.
Ziel des MoMa-Projektes ist die mobile Bereitstellung von kontextbezogenen Informationen unter Berücksichtigung von Datenschutz, Sicherheit und Nutzerfreundlichkeit. Dabei werden Pull, Push und Smart Pull als Funktionalitäten eines kontextabhängigen Gesamtdienstszenarios gesehen. Die Architektur des MoMa-Systems stellt Sicherheit und Datenschutz in den Mittelpunkt und nutzt Agententechnologien zur Umsetzung. Das System ist durch die Unabhängigkeit des Trägerdienstes zukunftssicher und nutzt z.B. ein erweitertes Konzept zur Lokalisierung der Nutzer (GPS-fähig).
Das Projekt "MoMa - Mobiles Marketing" zielte darauf ab, die technologischen Grundlagen des mobilen Marketing und der lokationsabhängigen Information im Bereich unterschiedlicher Ansprachen des mobilen Dienstenutzers zu erforschen:
Neben der Benutzerfreundlichkeit ist vor allem die Sicherstellung des Datenschutzes für die Akzeptanz bei den Endanwendern besonders wichtig. Das Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) definiert personenbezogene Daten als "Einzelangaben über persönliche oder sachliche Verhältnisse einer bestimmten oder bestimmbaren natürlichen Person". Der Schutz der personenbezogenen Daten ergibt sich aus dem Grundgesetz. Das informationelle Selbstbestimmungsrecht gewährleistet die Befugnis des Einzelnen, selbst über die Preisgabe und Verwendung seiner Daten zu bestimmen.
Weitere Informationen zu dem Forschungsprojekt MoMa erhalten Sie unter www.mobilesmarketing.com. Sie haben Fragen oder Anregungen? Schicken Sie uns einfach eine E-Mail.
